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THE LONG TAIL

The Long Tail (englisch für „Der lange Schwanz“) besagt, dass man durch viele Nischenprodukte Gewinn macht.

Die Marche der grossen Anzahl wenig gefragter Produkte ist höher als die der Beststeller.

Die Theorie funktioniert nur wenn sich Angebot und Nachfrage auf einer virtuellen Ebene treffen und setzt die Demokratisierung des Vertriebs voraus. Ein Paradebeispiel ist Amazon: Dieser Effekt trifft insbesondere für den Musik- und Bücherverkauf zu, wo selten verkaufte Titel in einem konventionellen Verkaufsgeschäft zu hohe Kosten verursachen würden. 

Insbesondere im Bereich der Kultur kann sich der Einfluss des Long Tail stark bemerkbar machen, z. B. können verringerte Kosten für Produktion und Verbreitung von Audio- und Videoinhalten zu einem deutlich reichhaltigeren Angebot an Inhalten für kleinere Zielgruppen führen. 

 

the long tail

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